数字税点燃美欧贸易“战火”

因数字税问题,美法再生龃龉。据美国合众国际社报道,12月2日,美国政府表示,由于法国对美国科技公司不公平地征收了新数字服务税,美国正在考虑对法国香槟、手提袋、奶酪等价值24亿美元的法国出口商品征收高达100%的报复性关税。英国《金融时报》分析称,这标志着美法贸易紧张局势升级。

1日,法国瓦尔省和邻近的滨海阿尔卑斯省,因强降雨天气发布洪水红色预警。

从种草,到拔草的全链路闭环转化

    有自媒体从业者接受记者采访时称,受多方因素影响,自媒体红利爆发期已过。广州科技自媒体人罗超认为,随着资本理性入场,自媒体的头部效应愈加明显。艾媒咨询的调研数据显示,75%的投资金额被头部自媒体拿走。此外,有研究机构对自媒体运营平台做了抽样调查,发现有超过60%的自媒体每月营收不足1万元,其中9.13%自媒体没有实现盈利,而是靠投资方资本支持运营。

“欧美经贸纷争从未停止,数字服务税纠纷只是冰山一角。”王朔认为,数字服务税纠纷是跨大西洋关系裂痕的体现之一,虽然不会对美法关系与美欧关系造成根本性影响,但纠纷预计不会在短期内解决。

    科技大咖提高平台内容质量

    商业模式与流量属性获资本认可

探索微综艺背后营销价值,让品牌转化更高效

    公开资料显示,“吴晓波频道”创立于2014年5月,目前订阅用户已经超过400万,其负责人为财经作家吴晓波,创作了《大败局》《腾讯传》等具有行业影响力作品。两年前,“吴晓波频道”A轮融资后,估值达20亿元。全通教育在相关公告中并未提及此次收购“吴晓波频道”母公司的具体金额信息。业内普遍认为,此次全通教育收购杭州巴九灵文化创意股份有限公司的价格,很大机会高于“吴晓波频道”两年前20亿元的估值。

“法国坚持征收数字服务税有其内在原因。” 中国现代国际关系研究院欧洲所副所长王朔认为,作为马克龙欧洲战略自主思想的一部分,法国征收数字服务税有利于欧洲团结起来,在数字产业领域同大国竞争,维护欧洲数字主权。

节目深入洞察年轻用户喜欢冒险、探险新事物的好奇心,将“探索青年”与“携程”特有的旅游冒险属性完美契合在一起,鼓励大家探索自然之美,发现身边的美好,培养探索精神。

此外,OPPO营销平台还通过ColorOS全场景矩阵,助力品牌打造流量收口。在整个节目播出期间,对Breeno语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”,直接跳转出携程专题打卡页。OPPO浏览器“预埋搜索词”,静默引导用户,一步跳出“品牌专题卡片”,将整个路径缩短,布局到整个场景链路中,从触达到转化一步直达,完整的闭环链路给品牌的转化效率带来了质的提升。

除了单纯的心智占领观众之外,更是通过以ColorOS全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化,牢牢的抓住消费者的每一步心理活动。OPPO营销平台充分利用ColorOS全场景矩阵,潜移默化地将“探索青年”概念深植用户心中,为“打卡同款旅行地就去携程”的概念深度赋能。

同时,通过OPPO内容生态的视频APP,搭建了《寻狼记》节目专题页,通过各个入口全方位引流。结合当下最热的短视频内容呈现,让“YOUNG PRO直·接营销”和“携程”碰撞出跨界融合的差异感,为品牌广告主赋能。在娱乐性、话题性兼顾的同时,借助YOUNG PRO IP流量基础与“携程”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,实现1+1>2的转化效果。

但法国显然不这么认为。据法新社报道,法国负责数字经济事务的部长塞德里克·奥指出,数字服务税不是一种歧视性税收,而是适用于每一家拥有数字商业模式的公司。

今年以来,美法就数字服务税问题反复拉锯。今年7月,法国参议院批准了一项向跨国互联网企业征收3%数字服务税的法规。这项法规面向全球,但由于美国大型互联网公司较多,受冲击最大。历经为期90天的谈判,美法双方在数字服务税问题上并未达成一致。

    美食公众号“甜白”负责人林欣欣认为,自媒体从业者应该逐步摆脱对广告的依赖,从社群化、平台化和电商化多种渠道探索更加丰富的商业模式。“从去年开始,我发现自己的自媒体号粉丝量和关注度都上不去,导致客户的广告投放量减少,我通过增加视频拍摄和宣传创意的包装,重新挽回了广告主。”

美法并未放弃对话。法国国际广播电台报道称,数字服务税本质上是暂时的。此前,勒梅尔在参议院表决数字服务税法案前强调,一旦国际上针对数字税收漏洞达成令人信服的解决办法,法国就会取消这项数字服务税收。

    除了“吴晓波频道”这种商业模式外,自媒体行业还有其他的商业模式。“自媒体主要依靠用户的关注而生存,实际上这些用户很少直接给钱平台,但自媒体账号可以依靠用户带来的流量带来广告以及多元化操作。”经营美食自媒体且负责自媒体推广的广州甜白文化传播有限公司总经理林欣欣告诉记者。

今日俄罗斯电视台分析称,大型数字服务公司为了寻求税负最小化,在世界各地转移利润。这种做法被称为“双层爱尔兰夹荷兰三明治”。以谷歌为例,由于采取了这种避税策略,谷歌只需在全球范围内缴纳26%税费,而中小型企业需支付50%。这引发了法国等一些欧洲国家的不满。

王朔表示,作为美国重要的盟友,法国在政治、安全等方面与美国保持紧密联系,但双方在经济利益上存在很大分歧。这使得法国同美国的经济博弈成为必然。

拒绝强硬尬植入,深挖品牌特有主张,高度契合内容定制

据美国消费者新闻与商业频道报道,USTR表示,法国税收“与国际税收政策的现行原则不符,对谷歌、脸书、苹果、亚马逊等受影响的美国公司来说负担非常大”。

事实上,意大利、西班牙、英国、奥地利等欧洲国家也有征收数字服务税的倾向,只是法国最先采取行动。

外有高人气明星阵容,内有《华夏地理》杂志提供的中国野外动植物专家全程指导的优质“寻狼主题”内容,均通过体量轻、周期短、上线快特点的微综艺形式呈现给观众,颠覆了传统意义上的泛娱乐视频营销,得到更高效的品牌转化率。

美国自然不愿“吃亏”。据路透社报道,美国贸易代表莱特希泽表示,美国政府也在研究是否对奥地利、意大利等国的数字服务税展开类似调查,“美国贸易代表办公室致力于反击欧盟成员国日益增长的保护主义。”

    业内人士分析认为,资本方对自媒体的青睐,是基于该行业的“流量带货”的属性和商业模式认可。据吴晓波早前接受媒体采访时透露,其平台“自给自足”的能力很强,其收费频道“听见吴晓波”用户数大约有50万,每年能够产生3000万元营收。“吴晓波频道”的另外两款付费产品则收费更高:面向中产用户的“大头思想食堂”会员费4080元/年;面向企业家的“企投家”会员费49800元/年。

    上周,中国科学院科学传播局、中国科学技术协会科普部、中国科学报社、中国科技馆与字节跳动联合发起名为“DOU知计划”的全民短视频科普行活动。该活动计划通过“DOU知短视频科普知识大赛”向全社会推广短视频科普。据抖音运营人员介绍,在这些科普内容中,“越硬核的科普内容,越受粉丝欢迎”,而且从内容点赞率数据看,科普作者粉丝的黏性,远高于平台作者的平均水平。以上述中科院旗下科普抖音号为例,这三个抖音官方账号的累计粉丝数已突破278万,其中中科院物理所在抖音发布的“用电磁学库仑定律分析异地恋”科普视频,收获了258.6万点赞量。

据美国《国会山报》报道,美法正继续通过经济合作与发展组织就国际税收规则开展合作,希望在明年年底前提出解决数字经济税收挑战的方案。

美国互联网公司对USTR的行为表示赞赏。据美国《国会山报》报道,美国互联网协会贸易政策主管乔丹·哈斯表示:“互联网是美国一大出口产品,歧视性数字服务税对创新型美国公司和小企业来说是贸易壁垒,USTR的回应是在为互联网辩护。”

《寻狼记》作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀,立意深刻的探索题材,OPPO营销平台在内容上也不断深耕。此次活动,特邀四位优质偶像作为项目的志愿者,在具有权威性的中国野生动植物专家沈成教授带领下,一起踏上寻狼之旅。而在内容分发方面,首次采取了全网播放的策略,包括优酷、哔哩哔哩、微博、酷燃视频等等,在各大平台均受到强烈关注。

OPPO营销平台融合用户场景和营销场景,让触达更直接,配合从“种草”到“拔草”的全路径实现,为品牌广告主实现了更广范围的用户触达。未来,YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕,创新更多不同营销玩法,为每一位品牌广高主创造更多可能!

法国东南部上周已经出现红色气象灾害预警。当时洪水导致4人死亡。大量公路无法使用,蓝色海岸的火车也停止运行。

美国计划对法国开征关税是基于美国贸易代表办公室(简称“USTR”)的“301调查”。据美国消费者新闻与商业频道报道,USTR将在2020年1月14日前向公众征询对关税征收计划清单的意见,并于1月7日举行公开听证会。

此外,整个节目策划角度也深挖观众注意力,充分利用当下大热的洗脑神曲策划“寻狼disco”魔性剪辑视频,瞬间在全网形成病毒式扩散,荣登微博当日热搜榜,引发各方粉丝前来围观,更是有粉丝将其做成表情包在社交圈扩散,形成UGC内容传播,提升了用户关注度和互动热度。自节目开播以来,《寻狼记》累计曝光量已达42亿,全网视频播放总量也突破了3522万。

在整个节目中,围绕探险主题,通过真人秀视角进一步拉近了与用户的距离,营造出一种“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等创新形式软性植入,以深度契合的内容连接品牌与受众,引导大家去携程“打卡同款旅行地”。节目活动牢牢抓住了观众的心智,种草并引导粉丝形成“同款旅行地就去携程”的概念标签。

    头部效应愈加明显 自媒体创新求变

但随着欧洲多国相继加入到征收数字服务税的行列,美法数字税之争变得不简单。据彭博社报道,意大利将从明年1月1日起开始征收类似于法国的数字税;在即将举行大选的英国,两个政党也都承诺实施数字服务税。

    罗超指出,此前部分自媒体从业者为了快速获得资本方关注,不惜通过炒作、洗稿(抄袭)等手段吸引大众眼球,以获得流量。而自媒体野蛮生长的情况也迎来了相关部门的整顿和清理。2017年6月,网信办根据《中华人民共和国网络安全法》制定的新版《互联网新闻信息服务管理规定》开始施行。2018年10月,网信办再次开展大规模集中清理整治专项行动,一个月之内处置9800多个违规自媒体账号。今年初,知名自媒体号“咪蒙”因内容问题遭到众多平台同时清出。

欧盟力挺法国。据路透社报道,12月3日,欧盟委员会表示,欧盟将与美国就如何解决法国新数字服务税纠纷进行谈判,欧盟各国将团结一心,共同应对美国针对法国商品加征关税的计划。欧盟委员会或将通过世贸组织解决这一贸易争端。

据“德国之声”报道,对于美国发起的最新关税威胁,法国财政部长勒梅尔表示“不可接受”,并承诺“如果美国实施新的制裁,欧盟将作出强有力的回击”。

圣保罗昂福雷镇的洪水冲走了牧人的吉普车,当时牧人开车寻找自家的牲畜,后来汽车撞到大树,牧人死亡。